IP热风来袭，全面开启“欢乐营销”
《欢乐颂2》自5月11日开播以来，迅速引发全民追剧潮，同时段收视率连续多日稳居第一，相关的品牌广告也成为观众和业界关注热点。
由女主角安迪饰演者刘涛的所代言的东鹏品牌，抢先登陆中国领先的在线视频平台——腾讯视频，拿下《欢乐颂2》创意广告——如意贴，与剧情紧密结合，恰当植入品牌诉求，让观众看剧同时自然接受品牌巧妙的露出，毫无生硬违和感。自东鹏如意贴上线至今已过15.4亿观众收视率，妥妥地打造家居业第一家成功的新娱乐营销案例!
▼
据相关负责人介绍，与热播大剧和互联网视频平台的深度合作，是东鹏展开整体的品牌营销布局的开端。围绕近期热点和消费者需求变化，东鹏开启了一个全方位的年轻化营销策略。为宣传东鹏商城上线&新代言人形象升级并抢占代言人刘涛主演的年度大剧《欢乐颂2》主战场，携代言人刘涛抢先登陆腾讯视频、腾讯新闻双平台大IP，强势预告!
线下大型营销活动“欢乐送Ⅱ”近期也如期而至，围绕热剧推出的专供大爆款、精品套餐等十分吸睛，可谓“大剧精彩颂，大牌疯狂送”。该活动一开始迅速席卷全国终端市场和线上商城，各大东鹏专卖店人气爆棚，线上线下联动形成抢购热潮。
▼
#欢乐集贴#，看剧参与微博话题赢东鹏大奖
为了提升剧迷们的互动体验，在如意贴上线推送期间，东鹏于微博发起“欢乐集贴”活动。5月27日-6月1日，于腾讯视频观看《欢乐颂2》剧集，播放期间发现并捕捉东鹏如意贴，发弹幕并截图参与新浪微博#欢乐集贴#话题互动，引起剧迷和涛粉踊跃围观参与。
此次的创意营销方案，东鹏瓷砖洁具携手腾讯创造了家居行业的三个第一：
●开创新营销玩法，家居业第一家“如意贴广告”植入的企业;
●选择播放量、奔着百亿可能是年度第一剧的《欢乐颂2》;
●爱请代言人的家居行业，第一次将代言人和剧情完美结合的创意植入。
▼
品牌大升级，国际化+时尚化+年轻化
事实上，此次“欢乐营销”是东鹏今年品牌升级中的率先走出的一步。作为一家拥有45年历史的建陶品牌，东鹏并未拘泥于过往和固有，而是不断调整战略，积极升级品牌，围绕“国际化+时尚化+年轻化”，紧扣当下传播和消费趋势，打造高端大气的国际品牌形象。
2017年，东鹏开启品牌大升级的步伐，首先便是携手代言人刘涛全新拍摄品牌平面形象大片。针对“科技·艺术·生活”的品牌诉求，东鹏打造了全新的代言人形象——刘涛身着简约帅气的白色西装，精致干练的妆容，目光坚毅有力，尽显品牌国际时尚的调性。目前，该全新形象已经占领11大国际机场、40多个高铁、各大城市地标建筑等，一夕之间“东鹏&刘涛”全新国际时尚的形象开启霸屏模式。
东鹏还将进行一系列深度的品牌变革和升级，紧跟世界消费潮流和时尚风向标，打造更加具有品质感和设计感的产品。
